這幾年百度競(jìng)價(jià)自動(dòng)出價(jià)策略的不斷發(fā)展成熟，現(xiàn)在的數(shù)據(jù)積累已經(jīng)可以支持廣告主在創(chuàng)建計(jì)劃時(shí)直接選擇出價(jià)方式了，就比如我們?cè)谶x擇點(diǎn)擊出價(jià)時(shí)有了增強(qiáng)模式選擇。
那么什么是新建計(jì)劃出價(jià)方式的增強(qiáng)模式呢？
增強(qiáng)模式是傳統(tǒng)點(diǎn)擊出價(jià)的智能強(qiáng)化版。當(dāng)廣告主開啟增強(qiáng)模式之后，百度系統(tǒng)會(huì)根據(jù)廣告主之前的投放數(shù)據(jù)，在轉(zhuǎn)化成本平穩(wěn)情況下，來(lái)自動(dòng)微調(diào)關(guān)鍵詞的出價(jià)，來(lái)增加廣告主所獲得用戶線索。在開啟增強(qiáng)模式后，廣告主的成本和平均點(diǎn)擊價(jià)格在短期和局部范圍會(huì)有所波動(dòng)，甚至可能超出廣告主設(shè)置的關(guān)鍵詞出價(jià)。
什么情況下時(shí)候開啟增強(qiáng)模式呢？
根據(jù)官方說(shuō)明增強(qiáng)模式適合線索數(shù)據(jù)比較稀疏的廣告主。
另外在開啟增強(qiáng)模式后。廣告主可以在“更多設(shè)置“中可以設(shè)置目標(biāo)轉(zhuǎn)化，當(dāng)您不設(shè)置目標(biāo)轉(zhuǎn)化時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)為您優(yōu)選最優(yōu)的轉(zhuǎn)化目標(biāo)，并動(dòng)態(tài)調(diào)整出價(jià)為您帶來(lái)更多轉(zhuǎn)化。
沒有開啟“增強(qiáng)模式”，那么我們依然是使用點(diǎn)擊出價(jià)方式（CPC）。百度競(jìng)價(jià)系統(tǒng)會(huì)按照每個(gè)關(guān)鍵詞的設(shè)定出價(jià)進(jìn)行競(jìng)價(jià)，平均點(diǎn)擊成本不會(huì)超過(guò)點(diǎn)擊出價(jià)。
注：不管開不起增強(qiáng)模式都要填寫計(jì)劃出價(jià)。當(dāng)計(jì)劃內(nèi)的關(guān)鍵詞和單元未設(shè)置出價(jià)時(shí)，會(huì)使用計(jì)劃設(shè)置的出價(jià)進(jìn)行競(jìng)價(jià)。在在增強(qiáng)模式下、廣告主設(shè)置的系數(shù)(廣計(jì)劃設(shè)備系數(shù)、時(shí)段系數(shù)、地域系數(shù)和人群系數(shù))依然生效，實(shí)際使用的點(diǎn)擊出價(jià)=出價(jià)*出價(jià)系數(shù)。增強(qiáng)模式會(huì)參考實(shí)際點(diǎn)擊出價(jià)設(shè)置，為關(guān)鍵詞匹配到的每一次搜索流量動(dòng)態(tài)調(diào)整出價(jià)。