ocpc是一種全新的智能投放模式 它基于更科學(xué)的轉(zhuǎn)化率預(yù)估機(jī)制，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)智能出價，獲取更多優(yōu)質(zhì)流量的同時提高轉(zhuǎn)化完成率
ocpc有著三大優(yōu)勢 可以讓廣告主把錢花在最有可能轉(zhuǎn)化的流量上
分別是精準(zhǔn) 拓量 提效
它是可以捕捉到用戶的行為 然后進(jìn)行模型學(xué)習(xí) 最后實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)匹配
目前ocpc共有兩種投放模式 一種是目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本模型 一種是點(diǎn)擊出價系數(shù)模型
目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本模型 作用方式：模型根據(jù)人群對廣告主的價值，直接出價，達(dá)成客戶設(shè)置的平均成本目標(biāo)
適用對象：轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)充分、業(yè)務(wù)點(diǎn)和優(yōu)化目標(biāo)簡單，成本明確，能接受oCPC優(yōu)化方法的客戶
點(diǎn)擊出價系數(shù)模型 作用方式：模型根據(jù)人群對廣告主的價值，在客戶設(shè)置的出價區(qū)間內(nèi)實(shí)時出價(實(shí)際拍賣詞出價= 廣告主原始出價* [溢價區(qū)間] )，自動基于目標(biāo)用戶調(diào)整出價來保質(zhì)擴(kuò)量
適用對象：轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)稀疏，業(yè)務(wù)點(diǎn)和優(yōu)化目標(biāo)復(fù)雜眾多，延續(xù)cpc優(yōu)化、出價的思路及方法的客戶
通俗的來說一說
使用目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本模型之后 它的一個主要優(yōu)勢就是對話率會很高 但是前期的消費(fèi)會很快 即使是通過調(diào)整時段去控制消費(fèi) 也是控制不住的 這個時候 只能不斷降低你的目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本 來降低你消費(fèi)的速度
使用點(diǎn)擊出價系數(shù)模型之后 它的一個主要優(yōu)勢就是會不斷引進(jìn)更多的流量進(jìn)來 而且也可以通過調(diào)整時段 來控制你賬戶的消費(fèi)速度 整體的一個可控性比較強(qiáng) 但是需要注意的是賬戶的對話率 因?yàn)榇罅苛髁康囊?而沒有產(chǎn)生對話的話 那么你賬戶的對話率就會一直下降
ocpc對于競價員來說 其實(shí)是非常有利的 它在很大程度上 都節(jié)省了競價員的基礎(chǔ)工作量 可以讓競價員擁有更多的時間去做一些更加基礎(chǔ)的優(yōu)化工作 而不用每日都在不斷調(diào)價中度過
ocpc的出現(xiàn) 也是代表著一個信號 這類智能工具的出現(xiàn)和不斷使用 這使得在人員上 可以不斷往下調(diào)整 如果這個時候 競價員不能持續(xù)進(jìn)步的話 最終也會被這些智能工具所淘汰
ocpc一方面節(jié)省了競價員的工作量 讓競價員有了更多的空閑時間 另一方面也是在督促競價員要繼續(xù)進(jìn)步 避免出現(xiàn)被淘汰的風(fēng)險