“百度推廣”里面的搜索推廣（俗稱百度競價(jià)）“很黃很暴力”，大家是知道的，競價(jià)的成功與否不單單是關(guān)鍵字的選取，一個(gè)好的創(chuàng)意也起到相符相承的效果。下面由北京榮恩時(shí)代科技網(wǎng)站優(yōu)化公司為大家介紹下，一個(gè)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意的制作過程。 

 

     1：優(yōu)秀的創(chuàng)意表現(xiàn)需要考慮推廣單元的細(xì)分與關(guān)鍵詞的部署

 

　  我們在搜索監(jiān)控關(guān)鍵詞的時(shí)候難免會發(fā)現(xiàn)自己或者同行的廣告創(chuàng)意內(nèi)容不通順或者與搜索關(guān)鍵詞意圖不匹配，如下圖中搜索結(jié)果第一條，可能此描述針對的關(guān)鍵詞是"合肥整形醫(yī)院哪家好",但是推廣人員又把“合肥整形醫(yī)院”與“合肥整形醫(yī)院哪家好”放在同一個(gè)單元，導(dǎo)致在搜索“合肥整形醫(yī)院”出現(xiàn)的廣告創(chuàng)意標(biāo)題為“合肥整形醫(yī)院?點(diǎn)擊咨詢合肥整形醫(yī)院專家”，雖然排名第一，但是效果恐怕沒有第二名好。這樣的百度推廣創(chuàng)意表現(xiàn)形式除了犯一些很低級錯(cuò)誤外(比如寫創(chuàng)意壓根就沒過腦子或者直接復(fù)制其他單元的創(chuàng)意到本單元)，主要的原因就是推廣單元劃分不夠細(xì)，關(guān)鍵詞部署沒有條理，通常的表現(xiàn)形式為該單元內(nèi)的一部分關(guān)鍵詞通配該創(chuàng)意是通順沒有歧義的，而是另一部分關(guān)鍵詞就會有問題。建議細(xì)分推廣單元，保證單元內(nèi)關(guān)鍵詞的詞性唯一，這樣做便可有效避免此問題，有效提升關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率。

 

     2：優(yōu)秀的創(chuàng)意需要引導(dǎo)承接頁面

 

　  經(jīng)常有朋友說自己的網(wǎng)站跳出率高、頁面停留時(shí)間短、有點(diǎn)擊無咨詢，如果貴醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷有做百度推廣那就應(yīng)該檢查一下關(guān)鍵詞的廣告創(chuàng)意是否對承接頁面有引導(dǎo)。如果一個(gè)標(biāo)題為“合肥割雙眼皮多少錢？福華800元助您圓夢”的廣告創(chuàng)意承接的頁面卻為介紹某種雙眼皮優(yōu)勢的專題網(wǎng)頁，客戶點(diǎn)擊進(jìn)入后是否會有一種上當(dāng)?shù)母杏X，客戶繼續(xù)瀏覽頁面的幾率還有多少呢?何況在搜索結(jié)果中他們還有更多的選擇。

 

　　打造無懈可擊的百度推廣創(chuàng)意絕對定律：百度推廣創(chuàng)意對承接頁面的有效引導(dǎo)可以大幅降低承接頁面跳出率，增加咨詢量。

 

　　3：通過在創(chuàng)意加入誘導(dǎo)文字提升廣告點(diǎn)擊率

 

　　這算是一個(gè)撰寫推廣創(chuàng)意的技巧，例如要在“合肥整形醫(yī)院”這個(gè)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果的9個(gè)推廣位中突出自己的廣告，提升點(diǎn)擊率，那么創(chuàng)意標(biāo)題可以寫成“揭秘最好的{合肥整形醫(yī)院}選擇XX的十大理由”，此標(biāo)題通過“揭秘”這個(gè)詞刺激網(wǎng)民的好奇心，即使排名不在第一第二，點(diǎn)擊率依然會很好。

 

　　4：通過在百度推廣創(chuàng)意中加入特殊文字提升廣告競爭力

 

　　這也是一個(gè)小技巧，比如在推廣標(biāo)題后加入《五星安全認(rèn)證》字樣，便可提升網(wǎng)站安全性與可信度，這樣的方法非常多，大家可以充分發(fā)揮自己的想象力。

 

　　5：百度推廣創(chuàng)意的競爭應(yīng)對

 

　　同一個(gè)關(guān)鍵詞廣告標(biāo)題與內(nèi)容要與其他競爭對手有所不同，并突出與關(guān)鍵詞的相關(guān)性和廣告本身的趣味性，從而提成自己關(guān)鍵詞廣告的競爭力。要做好這項(xiàng)工作監(jiān)控競爭對手的百度推廣是關(guān)鍵。

 

　　6：優(yōu)秀的創(chuàng)意需要迎合客戶的思路，并間接性解決問題

 

　　用戶使用搜索引擎，基本都是帶著問題而來，所以我們的推廣創(chuàng)意內(nèi)容需要撰寫的像一個(gè)可以幫助解答的問題，讓他們看到希望，另外推廣創(chuàng)意需要迎合客戶的思想，作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷人隨時(shí)關(guān)注客戶所關(guān)注的問題，并在推廣創(chuàng)意中幫他們解決，這也是提升PPC廣告用戶體驗(yàn)最有效的方法。

 

　　7：通過撰寫創(chuàng)意屏蔽無效點(diǎn)擊

 

　　對于醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷來說地域限制較大，能做大范圍地域推廣的醫(yī)院很少，所以非有效推廣地域產(chǎn)生的點(diǎn)擊量是造成醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷成本增高的主要原因之一,通過給非地域性關(guān)鍵詞創(chuàng)意增加有效推廣地域名稱就能有效減少非有效推廣地域的點(diǎn)擊量，從而起到降低推廣成本的作用。

 

　　8：通過創(chuàng)意提升關(guān)鍵詞的質(zhì)量度(創(chuàng)意內(nèi)通配符的最佳出現(xiàn)次數(shù))

 

　　創(chuàng)意標(biāo)題內(nèi)通配符出現(xiàn)最佳次數(shù)1-2次

 

　　創(chuàng)意標(biāo)題內(nèi)通配符出現(xiàn)最佳次數(shù)2-3次

 

　　9：兩段創(chuàng)意描述分別要表達(dá)完整的意圖，以應(yīng)對三種不同的廣告展現(xiàn)方式

 

　　做過百度推廣的應(yīng)該都知道推廣創(chuàng)意展現(xiàn)有三種形式，即推廣位、左側(cè)推廣鏈接和右側(cè)推廣鏈接，這三種形式展現(xiàn)的創(chuàng)意內(nèi)容各有差別，

 

　　推廣位會展現(xiàn)全部的創(chuàng)意標(biāo)題與創(chuàng)意描述

 

　　左側(cè)推廣鏈接會展現(xiàn)全部的創(chuàng)意標(biāo)題與第一段創(chuàng)意描述

 

　　右側(cè)推廣鏈接會展現(xiàn)創(chuàng)意標(biāo)題的前28個(gè)字符與第一段創(chuàng)意描述

 

　　為了讓關(guān)鍵詞廣告在任何一種展現(xiàn)情況下都有良好的表現(xiàn)，沒有斷句與歧義，在創(chuàng)建推廣創(chuàng)意的時(shí)候必須要考慮推廣創(chuàng)意在這三種展現(xiàn)形式下的兼容性，盡量做到最好，如果確實(shí)有困難那必須要兼容推廣位與左側(cè)推廣鏈接。

 

      10：百度競價(jià)不論在左側(cè)還是右側(cè)顯示，都是一次展現(xiàn)頁面的機(jī)會，所以不能浪費(fèi)，這樣的黃金廣告位，可以在顯示url中加上聯(lián)系方式，如www.coolyo.com.cn/TEL：0XXX-XXXXXX這些都是可以允許的。