不斷審視賬戶是否有優(yōu)化的空間,努力提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度！

 1.創(chuàng)意標(biāo)題和描述的相關(guān)性（創(chuàng)意撰寫）.

①　相關(guān)性（確保無論是哪個關(guān)鍵詞得到觸發(fā)和展現(xiàn)）

②　多用飄紅(通配符使用，切分詞)(1-3次的飄紅為最佳)

③　通順度（創(chuàng)意語句和含義都是通順、符合邏輯）

④　標(biāo)題的吸引吸引力(直接影響點(diǎn)擊)

2.標(biāo)題和描述中包含關(guān)鍵詞的展示次數(shù)（創(chuàng)意撰寫）.

①　標(biāo)題和描述展現(xiàn)次數(shù)（越多越好）

②　描述精簡到位(符合規(guī)范的前提下)

③ 描述的吸引程度（數(shù)字、時間、費(fèi)用等的合理運(yùn)用）

關(guān)于創(chuàng)意：創(chuàng)意撰寫的基本原則是要確保語句通順、意義完整。創(chuàng)意的通順河完整時前提，首先得讓搜索用戶看得懂才行。高質(zhì)量的創(chuàng)意一方面可以吸引網(wǎng)民關(guān)注，提高點(diǎn)擊率，另一方面，也有利于增強(qiáng)搜索詞、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性，從而提升質(zhì)量度。優(yōu)化創(chuàng)意的一個重要方法就是在創(chuàng)意中插入通配符來獲得更多的飄紅。飄紅的數(shù)量要根絕創(chuàng)意字?jǐn)?shù)的多少而定，一般來說創(chuàng)意出現(xiàn)3-4次飄紅為最佳。

3.關(guān)鍵詞與著陸頁面的相關(guān)程度.

①　相關(guān)性(整詞、切分詞、長尾詞、同義詞)

②　速度快（服務(wù)器）

③　穩(wěn)定性要好（服務(wù)器）

④　不要出現(xiàn)違禁詞(網(wǎng)站)

4.訪問關(guān)鍵詞URL的連通性.

① URL的打開速度快（好的服務(wù)器，主機(jī)）

② 打開URL的整體效果（網(wǎng)站結(jié)果，布局等）

③ 符合SEO原則

備注：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：

Seo原則：　一個中心:網(wǎng)站標(biāo)題，兩個基本:關(guān)鍵詞分布點(diǎn)、外部鏈接錨點(diǎn);三個導(dǎo)向：以網(wǎng)站贏利、用戶體驗(yàn)、蜘蛛體驗(yàn)為導(dǎo)向;四個不做：不做虛假產(chǎn)品的SEO、不做只為短期排名的SEO、不做沒有盈利模式的SEO、不做沒有把握的SEO.

“一個中心"，以網(wǎng)站標(biāo)題為中心。網(wǎng)站標(biāo)題的設(shè)置必須能讓搜索引擎和用戶以最快的速度分辨出網(wǎng)站的核心內(nèi)容，進(jìn)而能夠明確瀏覽網(wǎng)站的目標(biāo)群體。網(wǎng)站標(biāo)題即網(wǎng)站定位，方向明確，執(zhí)行力強(qiáng)是一個成功網(wǎng)站的必備素質(zhì)，而頻繁修改標(biāo)題往往是多數(shù)網(wǎng)站失敗的原因。

"二個基本點(diǎn)"，即”關(guān)鍵詞分布點(diǎn)“和”外部鏈接錨點(diǎn)“。圍繞一個中心來組織頁面的內(nèi)容，將關(guān)鍵詞自然的分布到內(nèi)容中去，重要的位置:導(dǎo)航，正文，底部，圖片，H1標(biāo)簽等都可作為網(wǎng)站關(guān)鍵詞的分布點(diǎn)。做到深度和廣度并重，重點(diǎn)和核心突出。外部鏈接錨點(diǎn)是影響排名的重要因素，在建設(shè)外鏈時需要同時考慮到廣泛性(數(shù)量)和相關(guān)性(質(zhì)量)兩個因素，根據(jù)做鏈接網(wǎng)站的內(nèi)容，外部鏈接的錨點(diǎn)也需要靈活的變動。

"三個導(dǎo)向"，以”網(wǎng)站盈利“、”用戶體驗(yàn)“和”蜘蛛體驗(yàn)“為導(dǎo)向。

網(wǎng)站盈利，是存在的必要條件。為迎合需求而生，如果有投入，那么就應(yīng)該有人會為網(wǎng)站中滿足的需求來買單。

用戶體驗(yàn)，包括網(wǎng)站給用戶帶來的直接和間接的感受，網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)和傳統(tǒng)營銷中所說的顧客滿意度是有區(qū)別的：傳統(tǒng)的指顧客得到的價值和顧客預(yù)期價值的差額，而網(wǎng)絡(luò)上用戶體驗(yàn)最大的特點(diǎn)就是快速和多變性，只有創(chuàng)造出最新的原創(chuàng)性東西，能迎合大眾用戶需求的內(nèi)容是網(wǎng)站成功的關(guān)鍵。

蜘蛛體驗(yàn)，指的是網(wǎng)站的程序代碼的精簡、嚴(yán)密，服務(wù)器的穩(wěn)定，網(wǎng)站內(nèi)部鏈接完善，url靜態(tài)化，層次結(jié)構(gòu)清晰等 會對蜘蛛體驗(yàn)有影響的因子。

"四個不做",不做虛假產(chǎn)品的SEO，不做只為短期排名的SEO，不做沒有盈利模式的SEO，不做沒有把握的SEO。

5.關(guān)鍵詞對應(yīng)URL的文章質(zhì)量.

① 文章是否原創(chuàng)（原創(chuàng)或者偽原創(chuàng)）

② 文章內(nèi)容的SEO質(zhì)量(符合SEO原則)

③ 是否多次使用關(guān)鍵詞　

④ 是否引起別人的興趣（吸引咨詢欲望）

關(guān)于URL：關(guān)鍵詞和推廣頁面的相關(guān)度也許不能直接影響到關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，但是對推廣效果是十分重要，如果用戶搜索的是某一個產(chǎn)品的關(guān)鍵詞進(jìn)入的卻是公司簡介，如果網(wǎng)站內(nèi)鏈做的還不是很好不能讓用戶很快的找到他想要搜索的內(nèi)容，那這次點(diǎn)擊費(fèi)用就浪費(fèi)調(diào)用了。所以在維護(hù)推廣賬戶的時候盡量的把關(guān)鍵詞只想到和頁面內(nèi)容相關(guān)性高的URL。

6.質(zhì)量度跟關(guān)鍵詞當(dāng)前排名位置的點(diǎn)擊率相關(guān)

① 排名

②　點(diǎn)擊率 

7.關(guān)鍵詞的展示率及點(diǎn)擊率比例.

①　創(chuàng)意的吸引程度

②　排名多少

③　出價高低

④　點(diǎn)擊率多少

關(guān)于點(diǎn)擊率：首先，如果您能比其他推廣商戶吸引更多點(diǎn)擊，即點(diǎn)擊率（CTR）更高，您就能獲得更高質(zhì)量度。這包括2個部分：一，歷史點(diǎn)擊率（CTR）比較高；訪問者體驗(yàn)好也能提高質(zhì)量度。包括網(wǎng)頁打開速度快慢以及網(wǎng)頁內(nèi)容與關(guān)鍵詞的相關(guān)性。因?yàn)?，如果搜索者打開的推廣信息和他搜索意圖毫無關(guān)系，這種感覺上當(dāng)?shù)膼毫芋w驗(yàn)會使他以后點(diǎn)擊推廣信息的幾率就會變小，最終受傷害的會是所有人。

8.關(guān)鍵詞質(zhì)量度與整個賬戶總質(zhì)量度也相關(guān)（賬戶結(jié)構(gòu)）

①　老賬戶要優(yōu)于新賬戶

②　穩(wěn)定賬戶好于不穩(wěn)定賬戶

③　老的穩(wěn)定的計劃級要好于新的不穩(wěn)定的計劃(出身)

④　老的穩(wěn)定的單元好于新的不穩(wěn)定的單元

關(guān)于賬戶結(jié)構(gòu)：首先要做的是審視您的每個推廣計劃和推廣單元，看是否可以有優(yōu)化的空間。我強(qiáng)烈建議您從推廣目的出發(fā)，為實(shí)現(xiàn)不同的推廣目標(biāo)建立不同的推廣計劃，并將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，針對關(guān)鍵詞撰寫創(chuàng)意，并控制每個推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量，以保證這些關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間具有較高的相關(guān)性。

9.推廣商戶的信用積累,歷史數(shù)據(jù)研究.

這個賬戶是否有長期穩(wěn)定的消費(fèi)以及質(zhì)量度的歷史積累。投放時間越長，推廣經(jīng)驗(yàn)越多，可信程度越高。

1) 在線時長的積累

2) 穩(wěn)定的賬戶結(jié)構(gòu)

3) 較高的點(diǎn)擊率

4) 著陸頁面穩(wěn)定

10.常識概念：

求質(zhì)量度公式：

綜合排名指數(shù) / 出價 = 質(zhì)量度(四舍五入)
排位公式：
對方綜合排名指數(shù) / 質(zhì)量度 = 自身出價 + 0.05

每次點(diǎn)擊價格=（下一名出價*下一名質(zhì)量度）/關(guān)鍵詞質(zhì)量度+0.01

平均質(zhì)量分的概念：

1.賬戶級平均質(zhì)量分2.計劃級平均質(zhì)量分3.單元級平均質(zhì)量分

初始質(zhì)量分的概念：

1.行業(yè)平均質(zhì)量分2.賬戶平均質(zhì)量分3.跑完CTR計算質(zhì)量分(CTR是一方面關(guān)鍵詞出身一定要好，關(guān)鍵詞出身很重要)

質(zhì)量分的輻射和傳遞機(jī)制：

關(guān)鍵詞不好的調(diào)到質(zhì)量高的計劃/單元中去

在同一單元搜索量低的詞要看搜索量高的詞的臉色