百度推廣出價(jià)方式升級(jí)：增強(qiáng)模式是什么

一、增強(qiáng)模式工作原理：

提到增強(qiáng)模式，有些同學(xué)可能感覺有點(diǎn)陌生，其實(shí)增強(qiáng)模式就是原來(lái)的ECPC系數(shù)出價(jià)，只不過更加智能化，增強(qiáng)模式可以理解為人工出價(jià)(CPC)的智能強(qiáng)化版。系統(tǒng)基于優(yōu)化師已經(jīng)設(shè)置好的點(diǎn)擊出價(jià)，根據(jù)用戶轉(zhuǎn)化預(yù)期，智能動(dòng)態(tài)微調(diào)價(jià)，帶來(lái)更多轉(zhuǎn)化量。在轉(zhuǎn)化增長(zhǎng)和轉(zhuǎn)化成本相對(duì)穩(wěn)定情況下、點(diǎn)擊成本可能在一定區(qū)間內(nèi)浮動(dòng)。

二、增強(qiáng)模式優(yōu)點(diǎn)：

使用增強(qiáng)模式可以結(jié)合點(diǎn)擊出價(jià)和轉(zhuǎn)化出價(jià)的優(yōu)勢(shì)，不僅關(guān)鍵詞出價(jià)生效，而且時(shí)段、地區(qū)、設(shè)備等系數(shù)也依然生效，可以合理控制不同維度的出價(jià)比例，而且使用增強(qiáng)模式后，系統(tǒng)會(huì)對(duì)轉(zhuǎn)化人群的特征行為進(jìn)行收集積累轉(zhuǎn)化模型，根據(jù)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)模型系統(tǒng)會(huì)介入調(diào)整關(guān)鍵詞出價(jià)。

因?yàn)橄到y(tǒng)是根據(jù)模型調(diào)整出價(jià)的高低，還能幫助我們規(guī)避一些無(wú)效的點(diǎn)擊，不再單純的依賴用戶的搜索詞，面對(duì)搜索詞簡(jiǎn)單意向低，但是確實(shí)有強(qiáng)需求的用戶，增加觸發(fā)的幾率，通過增強(qiáng)模式的半自動(dòng)調(diào)整，會(huì)讓賬戶成本相對(duì)來(lái)說穩(wěn)定且波動(dòng)較少。

三、增強(qiáng)模式缺點(diǎn)：

系統(tǒng)介入調(diào)整關(guān)鍵詞出價(jià)的時(shí)候會(huì)主要參考關(guān)鍵詞本身出價(jià)，對(duì)于賬戶里關(guān)鍵詞出價(jià)策略有著比較大的依賴，如果本身賬戶關(guān)鍵詞出價(jià)策略不合理，增強(qiáng)模式的效果就不會(huì)太理想，而且在競(jìng)爭(zhēng)較為激烈的行業(yè)或者處于行業(yè)旺季，搶量能力雖然比人工出價(jià)強(qiáng)一點(diǎn)，一般情況下增強(qiáng)模式調(diào)整后的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊價(jià)格也不會(huì)超過關(guān)鍵詞出價(jià)的40%，更多的時(shí)候不會(huì)超過關(guān)鍵詞出價(jià)的20%，搶量獲客能力有限。

四、增強(qiáng)模式適用場(chǎng)景與優(yōu)化重點(diǎn)：

適合轉(zhuǎn)化量相對(duì)稀疏，使用目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)時(shí)轉(zhuǎn)化效果不穩(wěn)定、轉(zhuǎn)化模型難以學(xué)習(xí)成功的情況。針對(duì)一些預(yù)算尚可，但是對(duì)平均點(diǎn)擊價(jià)格有要求，之前轉(zhuǎn)化成本還可以，希望小幅度提升消費(fèi)并幫助賬戶規(guī)避一些無(wú)效點(diǎn)擊的B2B機(jī)械、設(shè)備、儀器行業(yè)，可以使用增強(qiáng)模式。

另外使用基木魚頁(yè)面進(jìn)行推廣，更有利于百度系統(tǒng)收集轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，通過大部分同學(xué)反饋，使用基木魚+增強(qiáng)模式，可以更好的控制成本前提下提升轉(zhuǎn)化量。使用增強(qiáng)模式后，多維度成本分析工作必須要作為重點(diǎn)工作，至少每月統(tǒng)計(jì)一次時(shí)段，地區(qū)，設(shè)備等維度轉(zhuǎn)化成本，便于賬戶關(guān)鍵詞的出價(jià)調(diào)整與優(yōu)化。