城市篇——活力之城，為品牌賦能

1.杭州逐漸成為輻射長(zhǎng)三角地區(qū)的中心城市

2.全球目光聚焦杭州灣賦予品牌傳播強(qiáng)大的原力

（1）悠悠古韻，煥發(fā)獨(dú)特魅力

龍井、雷峰塔、西湖、西溪濕地、良渚遺址、越劇、宋城、錢塘江……靚麗的城市名片、超強(qiáng)的城市品牌效應(yīng)吸引著世界各地的人們前來探尋。

（2）新興經(jīng)濟(jì)，帶來增長(zhǎng)活力

阿里、網(wǎng)易等國(guó)際名企匯聚，互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、電商、文化創(chuàng)意、動(dòng)漫、服裝、制造等各類產(chǎn)業(yè)集聚，使得全球品牌商的目光聚焦在這里。

3.自帶流量的國(guó)際名城杭州是品牌展示的世界級(jí)平臺(tái)

（1）中外游客紛至沓來，數(shù)十億流量的稀缺價(jià)值

2017年杭州市累計(jì)接待中外游客16286.63萬(wàn)人次，西湖景區(qū)游客接待總量2850.81萬(wàn)人次。

（2）超越廣州、比肩深圳的機(jī)遇之城

2016年，杭州G20峰會(huì)召開。2022年，杭州亞運(yùn)會(huì)即將啟幕。現(xiàn)代化、國(guó)際化進(jìn)程不斷加速，杭州已然成為長(zhǎng)三角的中心城市。

西湖篇——西湖美景+一城之心+高端商業(yè)=傳播價(jià)值PLUS

1.景區(qū)動(dòng)力效應(yīng)，西湖名勝撬動(dòng)商業(yè)價(jià)值

游江南必到杭州，到杭州必逛西湖，逛西湖必經(jīng)湖濱。西湖名勝享譽(yù)國(guó)內(nèi)外，本地游客與外地游客的雙重體量，為西湖周邊搬運(yùn)來龐大的商業(yè)價(jià)值。

作為一城之心、杭州核心商圈的西湖湖濱，斷橋殘雪、湖濱晴雨、音樂噴泉等美景，古錢塘門、風(fēng)波亭等歷史名跡均集中在這里。

2.湖濱核心商圈，商業(yè)價(jià)值驅(qū)動(dòng)強(qiáng)勢(shì)傳播

（1）高端商業(yè)中心，坐擁優(yōu)質(zhì)客群

——嘉里中心、in77、銀泰等國(guó)內(nèi)一線商業(yè)品牌集中于此，湖濱的高端商業(yè)吸引了來自不同地區(qū)的優(yōu)質(zhì)客群。

（2）國(guó)際大牌云集，拔高受眾質(zhì)量

——蘋果、Prada、Gucci、LV、歐米伽等國(guó)際奢侈大牌的品牌店匯聚湖濱。高端消費(fèi)品的品牌地位，整體拔高了湖濱商圈的受眾質(zhì)量。

（3）業(yè)態(tài)豐富，覆蓋各層級(jí)傳播群體

——國(guó)際名品街、特色連鎖餐飲店、老字號(hào)、茶吧、酒吧、旅游紀(jì)念品、古玩字畫等各色業(yè)態(tài)分布湖濱，覆蓋杭州市民、中外游客，各年齡段、各層級(jí)的傳播群體。

天幕篇——站在亞洲的十字路口

1.雄踞西湖湖濱，亞洲天幕

（1）地處湖濱商圈黃金區(qū)位

西湖天幕位于延安路與平海路交匯處，距西湖景區(qū)僅百米之遙，正對(duì)西湖音樂噴泉，是游覽西湖的必經(jīng)之地。

（2）市內(nèi)交通樞紐，大量城市內(nèi)部客流在此集散

位于地鐵1號(hào)線龍翔橋站之上，緊鄰龍翔橋、延安路湖濱等城中央公交站。大量城市內(nèi)部客流在此集散，人均停留時(shí)間長(zhǎng)達(dá)七分多鐘。

（3）日均客流高至百萬(wàn)的強(qiáng)大傳播力

正對(duì)延安路與平海路兩條繁華商業(yè)街，日均客流量50萬(wàn)人次，節(jié)假日客流150萬(wàn)人次，接觸頻次極高。

2.高清巨型戶外LED，全杭州向這里看

（1）視效燃爆眼球，畫面震撼人心

西湖天幕面積達(dá)170m*18m=3060㎡，為目前亞洲地標(biāo)性戶外高清LED屏。共有36,449,280個(gè)燈珠，精度為P8。畫面視覺效果震撼逼真，能迅速吸引來往人群的目光，從而實(shí)現(xiàn)品牌的高曝光率。

（2）支持動(dòng)態(tài)視頻、平面廣告等多種播放形式

西湖天幕圍繞杭州工聯(lián)大廈西、南兩面樓體搭建而成，面對(duì)延安路、平海路兩條商業(yè)街，整塊大屏兼有直面和曲面，能多角度、全方位、多形式地呈現(xiàn)各種類型的廣告畫面和視頻。

關(guān)鍵詞：話題、事件營(yíng)銷、二次傳播、線上線下

杭州城市新地標(biāo)，讓品牌立于傳播的風(fēng)口

1.亞洲地標(biāo)性戶外媒體，助推傳播聲量

——如同紐約時(shí)代廣場(chǎng)、上海外灘花旗大廈、廣州小蠻腰，西湖天幕作為亞洲地標(biāo)性戶外LED屏，是杭州的城市地標(biāo)，擁有極大的傳播聲量。

2.獨(dú)特場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，熱點(diǎn)話題引爆場(chǎng)

——在西湖、湖濱、龍翔橋、蘋果旗艦店、銀泰等地標(biāo)的強(qiáng)大備書下，西湖天幕具備事件傳播、話題效應(yīng)的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)。廣告一經(jīng)投放，即能引發(fā)新聞效應(yīng)和社交媒體的二次傳播發(fā)酵。

視效篇——讓世界看到你的美