網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)指的就是利用互聯(lián)網(wǎng)為基本手段，在網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境并利用網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)自己的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行宣傳和推廣的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，比較終都是為了銷(xiāo)售，它一般是根據(jù)自身產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)行針對(duì)性的選擇，比較適合，比較精.準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式。

而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)評(píng)估就是借助一定的定量化和定性化的指標(biāo)，對(duì)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站的各個(gè)方面(包括網(wǎng)站的訪問(wèn)量、個(gè)人信息政策、顧客服務(wù)和產(chǎn)品價(jià)格等)進(jìn)行評(píng)估，以期總結(jié)和改善企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

二、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)評(píng)估的意義

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的評(píng)估是為了評(píng)價(jià)所執(zhí)行的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和方案是否有效。當(dāng)評(píng)價(jià)的結(jié)果表明未能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)時(shí)，就要調(diào)整網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和具體的方案，從而對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)鉛活動(dòng)進(jìn)行適當(dāng)控制。

(1)通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)運(yùn)行狀況的評(píng)價(jià)，了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作的效果，形成對(duì)系統(tǒng)的各個(gè)組成部分的良性刺激。帶動(dòng)系統(tǒng)正常持續(xù)發(fā)展；同樣，該評(píng)價(jià)可以檢查網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)運(yùn)行狀況與設(shè)定目標(biāo)之間的差異，并且隨時(shí)進(jìn)行糾正，以確保網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)正常運(yùn)轉(zhuǎn)，使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

(2)通過(guò)權(quán).威機(jī)構(gòu)的評(píng)價(jià)的宣傳，可以迅速擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)及其網(wǎng)站以及產(chǎn)品的品牌知.名度，從而提升網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的價(jià)值、盈利更多。

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